对话@头条新闻：微博粉丝破7000万的幕后推力

“@头条新闻微博粉丝数突破7000万了！”2019年11月10日，当@头条新闻在微博平台公布该条信息后，包罗@生态情况部、@共青团中央、@国资小新、@举世网、@央视网等众多媒体、机构官微和大V纷纷转发祝贺。不少人叹息，10年已往了，我们印象中的@头条新闻生命力似乎越发充沛了！10年前，新浪微博平台上线之际，新浪新闻中心旗下的@头条新闻账号也开始了它的第一条推送。

自此，该账号逐日24小时不中断播报全球重要资讯，成为中国网民第一时间获知新闻信息的重要窗口。2019年是@头条新闻账号开通第10年。这一年微博全网用户到达近5亿，而7000万代表的分量不言而喻。站在新的起点上，@头条新闻让粉丝充满好奇，我们想知道它青春更盛的背后秘诀，也想探听它下一阶段的定位偏向。

这也成为记者站此行新浪的关注点。我们特别对话了新浪新闻资讯运营总监杨焱鑫，所有谜底在下文中为大家一一解开。文丨李推 泉源丨记者站谈结果：每一个亮眼数据背后都离不开团队的努力记者站：首先祝贺@头条新闻在10周岁生日时粉丝突破7000万，除此外，我们另有哪些亮眼的结果能与读者分享？杨焱鑫：提到粉丝量，首先我要特别谢谢粉丝们多年来对@头条新闻的关注和支持。

确实，7000万只是外界能够直寓目到@头条新闻粉丝累计的一个数据，在已往的10年里，@头条新闻微博账号已公布凌驾16万条微博，日更近50条。现在来看，账号的日均阅读数已到达2亿+，从今年头到现在主持过亿热点话题近400个，日均热搜话题数到达4个……可以说，每一个亮眼数据背后都离不开@头条新闻十年间积淀下的运营履历，离不开一批批@头条新闻编辑做出的努力孝敬。另外，我想特别先容的一点是，@头条新闻内容定位从去年已经开始调整，现在已生长成为是一个综合性内容账号，不止有时事新闻，我们还开创了许多关于教育、职场、婚恋、公益、美食等话题栏目，全方位满足用户需求。我们现在经常提的一句话就是：不是只有硬新闻才算是头条新闻，网友感兴趣的都可以是头条新闻。

记者站：你适才提到了“头条编辑的努力孝敬”，我们想知道现在@头条新闻背后的团队运营情况。杨焱鑫：@头条新闻 团队现在由近10人组成，但他们也卖力@头条新闻 快手号等其他新媒体平台账号运营。而在他们背后，另有新浪新闻中心几十人组成的专业团队作支撑，他们日均处置惩罚图文、视频稿件近万条，这是一个庞大的信息泉源池，为@头条新闻获取新闻素材提供保障。（5月22日，头条新闻快手播放量全站第一）谈筹谋：它让@头条新闻账号内在更富厚了记者站：我发现，近一两年@头条新闻产物筹谋和线上运动搞得越来越多了，而且取得了很是优秀的结果。

这是否是@头条新闻账号运营的新模式？杨焱鑫：正如你所说，这确实是@头条新闻当前重要着力的一方面。已往的@头条新闻 ，更像是扎根在社交端的一家新闻通讯社，而如今的@头条新闻，在保持传统优势的基础上，也越发注重产物筹谋，账号内在更富厚了。例如在不久前新中国建立70周年之际，@头条新闻团结@共青团中央等配合推出了#我爱中国#的特别筹谋，用话题产物引导用户表达对国家的深厚情感，献礼新中国建立70周年，相关几个主持话题阅读数凌驾20亿。

（#我爱中国#话题海报）再好比今年热议的垃圾分类话题，@头条新闻团结@国资小新、@微博热点等配合推出#垃圾分类挑战#，联动名人提倡原创内容，全国284个都会为运动加持，为国家垃圾分类政策出了一份力，话题阅读量近22亿。另有今年我们团结@微博热点、@中国国家地理筹谋推出的#春天摄影大赛#，引领了662万网友跨越339个都会，超10万领域大V在微博中记载春色，关注周边生活。话题阅读量到达37亿，成为微博端春日主题数据中最高、到场最多互动话题。

这样的产物案例在已往或许并不多，但在近年来，对于@头条新闻而言已不新鲜。这一历程中，我们也发现了@头条新闻的影响力，希望借助这样一份气力，流传更多真善美和正能量。

谈互助：优势分工让我们可以轻松到达1+1>2的效果 记者站：从你适才的案例先容中，我发现在@头条新闻的多次乐成履历中，似乎都离不开“互助”的加持？杨焱鑫：不只@头条新闻，任何一款产物的乐成都离不开互助，互助可以让我们轻松到达1+1>2的效果。说到这里，特别谢谢与新浪新闻、@头条新闻保持互助的众多媒体机构，谢谢你们推荐的优质内容。记者站：@头条新闻现在的互助都包罗哪些方面？又有哪些优秀的案例能与我们先容？杨焱鑫：@头条新闻的互助，无论是对内还是对外，正在逐步走向成熟。

对内而言，我们同新浪新闻其他兄弟账号保持有长效的联念头制，例如@新浪会客厅、@微天下、@新浪视频等，通过内容共享、分工原创、全面分发，到达流传最佳效果。对外互助方面，首先是与权威政府部门建设互助关系，例如我们与国资委、教育部、共青团中央已经落实的多次互动项目；其次是与30万+知名大V及媒体、组织机构建设联动，例如@、@中国消防、@中国国家地理等，都成为相互重要的互助同伴。这里还要重点提及的就是@头条新闻的明星资源，例如在今年@头条新闻筹谋推出的#你好2019#、#优美生活#等话题运动中，数十位互助明星主动到场，发挥名人效应。一方面大量原创优质内容产出，另一方面也引领网友掀起线上到场热潮。

谈未来：我们希望给用户带去有温度的内容记者站：站在新十年的起点上，@头条新闻对未来有哪些期待，定位偏向会有哪些转变？ 杨焱鑫：第一是坚守，今年是@头条新闻上线十周年，十年间，我们对新闻账号主体定位一直没有变，这是我们的价值所在。相信在未来的十年，这一态度也不会变。

我们始终相信新闻的庞大影响力，也坚信它的内容色彩不会褪色。第二是温度，@头条新闻是新浪新闻中心在社交端的王牌账号，7000万粉丝意味着举足轻重的分量。我们始终会带着善意，通过客观的角度，给用户带去有温度的内容。

我们希望孝敬一份气力，哪怕只是温暖一小我私家。第三是转型，无论是理念上、还是形式上，我们都市用最贴近新时代的方式去报道中国，解读世界。正如上文提及的产物筹谋思维，互助模式，我们其实已经在路上，更会在未来可能遇到难题和结果中总结履历，推陈出新。后记： @头条新闻其实已经站在了社交端新闻报道的最前沿，然而通过杨焱鑫的先容，我们看到的是，它既有对传统理念的坚守敬畏，又有对新事物源源不停地好奇探索。

这或许就是@头条新闻是历经十年纷繁变化后，依旧青春，仍葆生机的原因。

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